#5 É estratégico impactar novas audiências com versões da mesma história
Como ampliar o alcance de uma história, relatório, projeto ou organização
É difícil falar da gente, mas preciso agradecer a cada um de vocês por essa comunidade-newsletter da FALA que, com apenas cinco meses, conta com mais de 600 inscrites!!! Muito obrigada por fazer parte dessa jornada comigo 💜 Para comemorarmos, nossa designer-ilustradora-documentarista Renaya Dorea criou essa ilustra de tirar o fôlego. Ela pode ser seu fundo de tela ou seu banner de LinkedIn. Preencha esse formulário curtinho e enviamos para você :)
Descrição da ilustração I Mulher com cabelos ondulados roxos no centro da imagem. Brincos, colar e lábio iferior amarelos.
Para FALAr comigo, compartilhar ideias que precisam estar na nossa próxima news, anunciar ações ou pensar parcerias, responda por aqui ou escreva para mim no thais@fala.art.br
Como você ou a organização em que você trabalha contam a mesma história?
Essa newsletter é sobre impacto, e por isso precisamos FALAr sobre como você conta suas histórias - seja um projeto, uma reportagem, um relatório e até uma organização. E não, não é sobre postar nas redes sociais o lançamento de documento nem sobre escrever um artigo no LinkedIn. É pensar produtos, criados a partir do original, para conversar com públicos (nichos) dentro da estratégia de comunicação que você desenhou porque uma coisa não funciona sem a outra.
Compartilho com vocês uma história nossa para essa engrenagem intencional ganhar ares concretos. Há três anos monitoramos desinformação sobre meio ambiente e direitos humanos nas plataformas digitais brasileiras, que deu origem ao Mentira Tem Preço, o MTP. No início, o monitoramento serviu para construirmos um ciclo de combate à desinformação - (conto logo abaixo quais). Com o aprendizado destes primeiros anos, vimos que outros formatos que podem criar ainda mais impacto sobre este tema. E com isso, nasce um novo produto:
O MTP tá on na primeira web série que une humor e informação para combater desinformação sobre meio ambiente, direitos humanos e mudanças climáticas e, de quebra, ganhar todas as discussões no Whatsapp da família.
Descrição da imagem I Link para vídeo do humorista Victor Camejo, homem branco, cabelo raspado e com barba
Mapeamos o humor como ferramenta ao longo do segundo ano do MTP, quando o uso como saída para engajarmos a sociedade pela Amazônia e para combater a crise do clima ganhava força pelo mundo - claro, trouxemos tudo para o contexto brasileiro. Depois, ainda na pré-produção, entendemos em quais redes deveríamos estar para criar uma comunidade pró combate à desinformação com foco em meio ambiente e justiça climática e com quem iríamos conversar.
O próximo passo, nada simples, era escolher um host que ressoasse nossa jornada - em outras news posso falar só sobre trabalhar com influenciadores. Só então convidamos o humorista paraense (e advogado) Vitor Camejo, com mais de 400 mil seguidores nas redes, para montar o quadro do MTP.
🟣 Alerta de Spoiler: semana que vem estreamos mais uma parceria de milhão e, em abril, tem programa novo no ar no… TikTok
Você pode dizer: Ok Thais, mas aqui não geramos dados novos o tempo todo. E eu vou responder: não precisa. Vamos olhar um produto clássico e obrigatório para o terceiro setor: relatórios anuais e pensar ações estratégicas intencionais a partir deles:
Será que não vale fazer uma versão pocket dedicada aos financiadores e ao conselho?
Ainda para o conselho: que tal incluir no pacote uma apresentação institucional, que os empodere sobre a sua organização e os aproxime da instituição, e apresentar em uma videoconferência organizada só para eles?
Faz sentido pensar em uma versão reduzida para pessoa física, os que doam tempo e/ou recursos, contando "10 impactos que você fez acontecer", acompanhada de um vídeo, simples e verdadeiro, do diretor agradecendo e pedindo que sigam com vocês?
Falo sempre e não vou deixar de repetir: no mundo ideal, essas ideias seriam apresentadas na primeira reunião de relatório, iriam parar em um briefing bem redondinho e, depois, a equipe partiria para a ação.
“Previsões não são adivinhações, e sim catalisadores de inspiração e ação"
Esta frase é de Scott Galloway, professor de marketing da Escola de Business Leonard N. Stern, na Universidade de Nova York. Encontrei-a no recém-lançado Tendências de Comportamento e Tecnologia para Marcas em 2023, produzido pela Bits Brands em parceria com a WGSN, autoridade global em previsão de tendências de consumo. Juntei insights de lá com os de outros relatórios, o Social Media Industry Benchmark Report, da Rivail IQ, e o Digital Global reporta Overview, da Data Reportal, pensando no que pode funcionar na sua organização:
2023 é o início da era da imaginação, em que a inteligência artificial é ferramenta para criar, buscar referências, desenvolver e planejar projetos (esse foi o assunto da news passada, para quem quiser retomar);
Até 2024 um novo conceito toma forma, a inteligência coletiva, em que múltiplas formas de conhecimento – o humano, o ecológico e o tecnológico – se fundirão sob a bandeira da inteligência coletiva.
Marcas (acá organizações) precisam construir atributos e criar lembranças e memórias positivas conectadas aos seus objetivos seguindo a identidade visual.
Transportar seguidores para memórias afetivas e conhecidas é o mote da nostalgia e cultura do conforto.
A taxa de engajamento de ONGs nas redes aumentou em 2022.
Influenciadores estão consolidados. Eles sabem o que funciona nas redes e monetizam imagem e criação. Por outro lado, 2023 aparece também como o ano da "desinfluência", com hábitos mais conscientes - quem não viu um vídeo do que não comprar recentemente? Por isso o relacionamento da sua marca precisa acontecer com o criador certo.
As redes ganham uso como ferramenta de busca, especialmente entre os mais jovens, para explorar e conhecer um assunto novo fora da bolha. O que significa usar # para que o seu conteúdo seja encontrado.
As # que mais bombaram no:
Instagram: #nature #halloween #winter #backtoschool #love #worldmentalhealthday #art #linkinbio #summer #diversity
TikTok: #comedy #behindthescenes #halloween #dance #womenshistorymonth #conservation #blackhistorymonth #art #lgbtq #backtoschool
Twitter: #electionday #pride #lgbtq #health #mlkday #backtoschool #memorialday #worldmentalhealthday #mothersday #sotu
O uso equilibrado nas redes é envelopado como dentro da tendência de nutrição digital. Como em uma dieta, questionamos a origem do que faz bem ou não - como desinformação…
Nessa dieta, inclua vídeos. O consumo aumentou e eles são solução em todas as redes. Um olhar para os dados mostram três frentes que você pode usar já na sua organização ou no seu projeto pessoal: transmissão ao vivo, educacionais e tutoriais. O Brasil aparece em sexto no ranking que mediu, semanalmente, o consumo de vídeos online para aprendizado.
As histórias poderosas que você já deve ter
"Histórias importam. Muitas histórias importam. Histórias têm sido usadas para expropriar e tornar maligno. Mas histórias podem também ser usadas para capacitar e humanizar. Histórias podem destruir a dignidade de um povo, mas histórias também podem reparar essa dignidade perdida",
Chimamanda Ngozi Adichie, escritora nigeriana
O "sobrenome” da FALA é 'histórias para não esquecer'. Acredito no poder de uma história para inspirar e mudar outres. Organizações, via de regra, colecionam histórias poderosas. Será que elas são mapeadas e contadas?
Desde 2022 ajudamos o Instituto Dara, organização premiada por criar uma tecnologia social intersetorial no combate à extrema pobreza, a contar histórias poderosas. Por meses escutamos transformação, sonhos e desafios em encontros com profissionais do Instituto e famílias atendidas no Rio de Janeiro. O resultado são os conteúdos editoriais - como a capinha do e-book que você vê aqui - do HUB DARA, plataforma que reúne caminhos, ferramentas e soluções para profissionais e instituições que trabalham para erradicar a pobreza e a desigualdade.
Descrição da imagem I Mãe, ao fundo, segura uma bebê no colo. À frente, quatro crianças sorridentes vestem roupas coloridas - da esquerda para a direita, um menino e três meninas <3
⚡⚡⚡ Sempre tem mais
Para ver agora 1: O que é viralismo?
Os papos aleatórios que viram hits. Explicação em vídeo
Para ver agora 2: Como usar lives, marcas e gerar comoção social. Da #CazeTV
Para ver com calma 1: Notícias de uma guerra particular
Documentário de João Moreira Salles e Kátia Lund. As disputas violentas no Rio de Janeiro de 1999 - e os impactos na vida dos moradores - que ajudam a entender o Rio de 2023.
Para ouvir com calma 2: podcast A República das Milícias,
De Bruno Paes Manso, é fundamental para entender as raízes das relações de poder do crime - e o machismo e o racismo, como o próprio autor diz -, incluindo o próprio Estado. Disponível nos principais canais de streaming.
a FALA com você
Realizei a primeira consultoria internacional sobre estratégias para contar histórias poderosas e criar engajamento sobre crise climática. No Brasil, já participamos de mesas e eventos para FALAr e compartilhar insights, ferramentas e estratégias de ações de conteúdo, campanha de impacto e posicionamento de marca - sempre em direitos humanos, meio ambiente e democracia. Acredito que propósito, inspiração e informação movem equipes. Se quiser falar com a gente, escreva para thais@fala.art.br
Descrição da imagem I A jornalista Thais Lazzeri segura um microfone. Mulher branca de cabelo ruivo, veste blusa beje. Foto: Mario Miranda Filho / DOCSP
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Dos bons encontros de 2023.
As Fábricas de Cultura são espaços com programação cultural e ativudades gratuitas no estado de São Paulo. São seis unidades - a primeira foi inaugurada em 2012. Para além dos cursos e atividades, as fábricas contam com programação (de shows, palestras e etc.),biblioteca, estúdio de gravação e salas que podem ser reservadas gratuitamente. Um dos registros que fiz na Fábrica de Cultura de Brasilândia.
Descrição da imagem I Colagem feita com montagens em branco e preto. No centro, uma pintura amarela com a palavra “Fábrica de Cultura”
Utilidade pública
👉 Canva é a melhor ferramenta de design profissional online para não designers que já usei. "O Canva é amado por iniciantes e experts, times e indivíduos”. A frase que estampa a abertura da ferramenta é verdadeira, que oferece uma série de designers e templates prontos gratuitamente - com tamanhos específicos para cada rede social. Mais: semana passada, no Canva Creator 2023, a plataforma anunciou tradução de conteúdos direto no design, automatização de músicas em vídeos, criação de imagens via inteligência artificial e (a melhor de todos) criar animações.
Obrigada por ter chegado até aqui!
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