#4 Testei ferramentas de inteligência artificial para criar campanhas e conteúdos reais
Como tirar proveito estrategicamente é que são elas. Vem comigo
Esta newsletter começou a ser escrita no Carnaval (viva!) e terminou no isolamento por covid (está tudo bem - habemus vacina) porque o assunto não era nada simples: trazer insights sobre ferramentas de inteligência artificial (IA) e como aplicar no dia a dia. Testei três delas - uma para planejamento e campanha, uma de criação de vídeos e a última de design - para criar campanhas reais que estamos trabalhando na FALA. Não resisti e criei esse vídeo de apresentação rs.
Já conto mais sobre, porque minha primeira série de testes (mais de dez) foi no chatbot Chat GPT, com centenas de milhares de produções disponíveis no Google em poucos meses. É simples de usar: postei cinco apresentações detalhadas de projetos reais (sobre encarceramento, desinformação, violência contra a mulher, combate à pobreza e crise climática, ) e perguntas específicas (fazer as perguntas certas ajuda um bocado).
Em segundos, a ferramenta despejou 50 dicas ou nove !!! páginas de word. Fiquei com a sensação de que estamos diante de uma IA-júnior que sabe por onde começar, qual estrutura seguir e entende a importância de um bom planejamento (o que é bem valioso), mas… que repete a mesma fórmula testada por outres, uma vez que ela aprende enquanto usamos. A maioria das dicas aparaceu em todas as consultas. Editei as respostas e fiz uma trilha que pode ajudar você a planejar a próxima ação de comunicação:
Defina os objetivos da campanha na largada. O que você quer que as pessoas saibam ou façam diferente? Que impacto você espera ter?
Identifique seu público-alvo: idade é só o começo. Quais são os valores, crenças e atitudes dessa comunidade em relação ao tema?
Crie uma mensagem poderosa, clara, concisa e impactante. Certifique-se de destacar a importância do assunto e o papel do público alvo;
Selecione dados e evidências para apoiar a mensagem da campanha;
Aposte em histórias poderosas para mostrar o impacto daquele assunto na vida das pessoas;
Use uma variedade de canais de comunicação - mídias sociais, email marketing, parcerias com influenciadores e eventos;
Crie um conteúdo que só vão achar no seu canal (HA, IA!), como vídeos, infográficos interativos e imagens;
Faça parcerias com organizações locais que já estejam trabalhando com o assunto;
Proponha collabs com indivíduos ou grupos que compartilham seus objetivos e valores e têm muitos seguidores entre seu público-alvo;
Tenha um call to action claro: diga o que você quer dessa audiência e como eles podem se envolver na sua campanha;
Monte uma landing page (mobile first) da sua campanha onde podem encontrar mais informações sobre seu projeto;
Pense na sustentabilidade da sua campanha e na visão de longo prazo;
Configure métricas e ferramentas de rastreamento para medir o impacto da campanha.
Estrategicamente, não sei como a IA pode funcionar, porque você precisa de gente para pensar, inovar a partir do arroz com feijão e executar tudo isso.
A modelo surrealista que diz ‘Oie’
Fiz o vídeo da abertura da newsletter na Synthesia, ferramenta que usa inteligência artificial e modelos surrealistas para transformar textos em vídeos em poucos cliques com áudio em português de Portugal porque o teste gratuito é limitado. O custo por usuário é cerca de R$ 150 por mês.
Lembrei de um projeto de educação que passou pela FALA. O envio de vídeos curtos por aplicativo de mensagem era a principal ferramenta de comunicação e engajamento de uma organização. Cada família atendida recebia um vídeo customizado, então podemos imaginar que em algum momento essa organização poderia chegar ao topo de capacidade de produção. Nesse caso, essa ferramenta poderia ser útil.
Imagine… o caos
O conceito do Midjourney simples: você pede para a ferramenta imaginar logos, pinturas, desenhos 3D. O uso da ferramenta abrigada no Discord, nem tanto. Toda vez que navego em um site com um manual de uso com muitos scrolls, desconfio. Depois que você se habitua aos comandos e entende como postar, o trabalho começa. Quanto melhor o seu briefing para a plataforma, melhor o resultado. (PS: escrevi essa última frase em homenagem à Akiko, nossa mentora de briefings)
Levei algumas horas criando (ou tentando criar) um avatar (fofo!) para um projeto nosso que vai estrear no Tik Tok. O meu favorito é o rapaz de guarda chuvas, acessório invariavelmente insuficiente para qualquer dia de temporal. E o seu? Aguardo sua resposta nos comentários!
ps: também não consigo lidar com o de capa vermelha
Descrição da imagem I Avatares em 3D criados por inteligência artificial. Da esquerda para a direita, de cima para baixo. Um touro, uma bolinha com rosto e guarda-chuvas na cabeça, um boneco azul com antenas e um azul de capa vermelha.
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Inteligência artificial: se fosse você, eu estaria preocupade
Tenho uma amiga queriiida que diz que jornalista adora achar problema em tudo. A verdade é que somos treinados para desconfiar e encontrar erros. Se o propósito dessa newsletter não fosse compartilhar conhecimento e aprendizado, eu usaria todo o espaço para mergulhar um pouquinho nos problemas e nas preocupações, como …
💥 … ter mais informações sobre as diretrizes de cada uma dessas ferramentas que aprendem memorizando padrões. Como atestar confiabilidade?
💥 … contar como essas ferramentas podem compartilhar desinformação e contribuir para a propagação de discursos e mensagens de ódio e violência. Enquanto testava ferramentas e mergulhava no assunto, um usuário do Midjourney , que afirmava ser do Brasil, pediu para a ferramenta criar imagens do Congresso Nacional brasileiro pegando fogo. Outro usuário pedia para criar desenhos realistas de mulheres nuas. Salvei tudo, claro. Vou falar sobre isso nas redes logo mais. Já me segue no insta?
Descrição da imagem I Foto da capa do livro Tirania do Mérito, de Machael Sandel
💥 … pensar em todos os padrões que essas ferramentas podem aprender e repassar em uma sociedade racista, sexista, machista, homofóbica, transfóbica (e mais)… Se você ainda não segue a Nina da Hora, cientista da computação, chegou a hora;
O futuro da comunicação está em quão ético você conseguirá ser aí explicar da forma mais inclusiva possível os problemas nos quais você está inserido. Na ciência da computação ainda tratamos vieses como problema somente um problema dos outros…. #robosapiens #globonews
💥 … refletir se esses avatares superrealistas dão conta da diversidade de uma população? Será que todas as línguas estarão disponíveis, pensando que só no Brasil temos mais de uma centana de línguas indígenas?💥 … discutir precarização e acúmulo de trabalho que essas ferramentas também podem trazer para dentro das organizações com a promessa de turbinar nosso aproveitamento de tempo;
💥 … a lista não tem fim. Estamos só começando. Se quiser falar comigo sobre, escreva um comentários por aqui.
⚡⚡⚡ Sempre tem mais
(como eu amo essa seção)
Para ver agora 1: e salvar para assistir o filme completo depois. Uma mulher pode sonhar menos? Em Hidden Letters, documentário de Violent Fengi indicado ao Oscar, a história de mulheres chinesas conectadas pela linguagem secreta Nushu. Sobre resistência, sororidade e sobrevivência em uma sociedade patriarcal. Disponível em plataformas de streaming.
Para ver agora 2: a tragédia no litoral norte. Dica de visualização do Geopanoramas, criado por Adriano Liziero, que li na newsletter da Gaía Passarelli.
PS: Selecionamos organizações que estão acolhendo moradores. Se quiser somar com a gente e ajudar, vem:
Para ver com calma:
Este relatório da News Media Advocacy Project é uma análise das narrativas de mídia sobre refugiados desde o início da guerra na Ucrânia. Vale olhar o design editorial também
Descrição da imagem I Capa do relatório sobre refugiados. Traz uma foto em preto e branco de famílias.
Para ver agora ou com calma: a entrevista da escritora Toni Morrison (1931-2019), a primeira mulher negra a ser laureada com o Nobel de Literatura. Gostaria de chamar atenção para algumas das perguntas que o apresentador branco Charlie Rose faz para a escritora negra Toni. Em dado momento, ele questiona por que ela só escreve sobre raça. Deixo a reflexão com vocês.
Para ver a entrevista completa, acesse este link. O trecho em questão está nesse recorte publicado pela escritora-jabuti Eliana Alves Cruz, que vai ser nossa consultora em um projeto audiovisual (não tenho nem roupa para isso).
Um agradecimento!
Brasil!!! Somos quase 300 nessa newsletter-comunidade, que conta até com assinantes que escolheram apoiar financeiramente a produção da news, que segue sendo gratuita. Agradeço muito. Vocês arrasam!
O SUS é nosso! Precisamos apoiar e defender, sempre! Peguei covid e só tive uma reação leve porque estou vacinada. O governo federal acaba de anunciar a nova campanha de vacinação. Confira quem já pode tomar vacina.
Descrição da imagem I Manifestação na Avenida Paulista em 2021. Em um barbante, um quadrante bordado onde está escrito: “Apoie o SUS”, “Cuide de quem cuida!” e “Pense coletivo”, feito pelo Linhas de Sampa, que borda resistência e luta.
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Utilidade pública
O espaço para descomplicar nosso dia. Tem uma sugestão? Escreva para contato@fala.art.br
🗣️🗣️🗣️ Escriba: é a melhor ferramenta que já testei para transcrever áudios. Criada pela equipe da agência de checagens Aos Fatos.
Esta é uma newsletter mensal sobre como contar histórias para não esquecer e planejar campanhas de impacto; insights e aprendizados sobre trabalho em rede e diversidade. Curtiu? Se você ainda não assina, chegou a hora!